全球信息:实体经济与数字经济融合日益紧密 电商平台全方位赋能实体经济与激活消费市场

近期，京东、唯品会等各大电商平台先后发布了2022年三季度财报，值得注意的是，从相关内容来看，赋能实体经济在各家平台发展战略中的重要性一再提升。

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具体而言，电商平台一面依托自身数据分析与市场洞察能力，为广大消费者带来丰富的消费场景，叠加各类优惠促销举措，很大程度激发消费市场回暖；一面依托自身的资源整合能力，在销量提升、流量扶持、物流保障等方面赋能实体经济，帮助众多实体经济企业共同应对不确定因素带来的经营挑战，构筑更强的抗风险能力。

多位业内人士指出，数字经济与实体经济的全方位融合发展，正为国内经济高质量增长提供新的动力。各家积极扎根实体经济的电商平台，正在数字经济与实体经济融合大趋势里把握发展机遇，通过技术赋能承担更大的社会责任，助力实体经济企业共享数字化红利的同时，加快产业变革升级步伐。

各显神通激发消费市场回暖复苏

随着疫情影响的逐步降低，如何进一步激发民众消费潜力、助力消费市场持续回暖，已成为中国经济稳健发展的新课题。

目前，京东、唯品会等大型电商平台纷纷各施所长，一面采取多元化消费优惠活动、创新消费场景促进民众积极消费，一面凭借完善的上下游链接能力，让更多线下实体经济企业从中受益。

以京东为例，通过“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的模式创新，今年京东11.11期间，京东到家、京东小时购上，超市、便利店、手机数码店、美装家居店等各种业态超20万家实体门店入驻。

同时，今年京东11.11期间，凭借全新的精选集合场景、实在的低价商品和全链路一站式服务，京东新百货的服饰、居家、美妆、运动户外、奢品钟表等五大品类均实现高增长。

作为特卖电商，唯品会一直聚焦核心品牌战略。今年以来，随着民众对高品质商品的需求日益强烈，特卖电商唯品会引入了更多高质量的品牌合作伙伴，升级好货、打造消费新场景。如今年上线的新潮风格栏目，着力吸引广大年轻用户的关注，助推国潮品牌等销售增长。

尽管受到宏观经济波动与疫情反复等因素冲击，但民众的消费需求依然具备韧性，而他们的消费偏好也发生着一系列变化，既关注产品的高性价比，又希望产品能彰显自己的个性与生活主张。

针对民众消费需求的新变化，唯品会与核心品牌伙伴在定制款商品方面展开密切合作，洞察市场最新趋势，推出众多定制款商品，既带动平台销售额不断增长，又很大程度满足民众的新消费需求。

此外，今年5月以来，唯品会先后与广州、上海、成都、西安、重庆等地政府合作开展形式多样的消费券活动，“因地制宜”地推出各项活动优惠举措，持续丰富消费场景，进一步放大消费券效用，为民众打造高品质的消费体验同时，助力各地消费市场逐步回暖。

一位业内人士表示，如今，电商平台与实体经济的联动效应日益紧密，一方面实体经济企业需要电商平台的数据分析、市场洞察、精准营销、线上线下高效链接等能力，为产品创新迅速打开销路，另一方面电商平台也需要实体经济企业不断研发、生产更高品质与更高性价比的产品，在满足客户需求同时增强客户粘性，助力自身业务稳健发展。

某种程度而言，在数字经济时代，电商平台已经成为实体经济的“一部分”，两者早已呈现相互促进，相互成就的关系。

随着消费市场回稳复苏，作为实体经济的新组成部分——电商平台应与众多实体经济企业开展紧密合作，在迎合消费者多元化、高品质消费需求同时，最大限度地调动消费者购物热情，创造更大的生意增量，推动国内消费市场持续提质扩容，焕发勃勃生机。

多管齐下赋能实体经济企业 增强抗风险能力

在积极激发民众消费热情之际，众多电商平台还深刻意识到，赋能实体经济稳健发展，不但要在需求端发力，更要在供给端为广大实体经济企业降本增效，解决实实在在的经营挑战。

目前，受宏观经济波动与疫情冲击等因素影响，众多实体经济企业普遍面临资金链吃紧、物流运输不顺畅、客户流量获取难度上升等挑战。

针对这些企业经营痛点、堵点，众多大型电商平台纷纷各显神通，帮助实体经济企业排忧解难。比如京东通过深度融合解耦货网、仓网、云网，带动产业链上下游生态众多实体经济企业的数字化转型和降本增效，既保障供应链的稳定性与可靠性，又增强他们应对外部风险的能力。

比如，京东积极发挥了供应链数智化的价值，携手超2000个品牌实现了C2M反向定制合作，实现“打造爆品-助力实体企业数字化升级-树立产业带降本增效标杆-推动产业质造升级”的路径。

唯品会则是积极依托自身资源整合优势，竭尽全力赋能众多实体经济企业提升经营能力。

在物流保障方面，唯品会自建的物流仓储系统稳定运行，为众多实体经济商家经营带来强确定性，尽量减轻不利因素对商家和消费者的影响；在市场出现新变化时，唯品会还可以灵活调整布局、提前蓄力，与商家共同抢抓市场机遇。

在资金链保障方面，唯品会缩短了经销模式下的平均付款周期，帮助众多实体经济商家快速回笼资金，获得他们的持续好评。

此外，在流量扶持协助企业获客方面，唯品会持续与国内外知名品牌开展超级大牌日、超级品类日等栏目合作，通过优质的站内运营位，为实体经济商家提供流量支持，加大品牌曝光度，进而提高商品周转效率。

相关信息显示，今年三季度，唯品会超级大牌日、超级品类日等栏目业绩表现稳健，其中，超级大牌日整体销售额同比去年增长近六成，FILA等部分核心品牌销售额较平日呈倍数级增长；超级品类日紧跟消费趋势，如暑期上线的“3C数码超级品类日”获年轻用户青睐，95后用户订单增幅明显。

上述业内人士表示，在数字经济与实体经济日益融合的时代，实体经济发展好，电商平台才能获得更稳健的发展空间。

这背后，是消费者、实体经济企业与电商平台正塑造全新的合作共赢关系——民众获得更多实惠、实体经济企业收获更多销量与用户，平台赢得更大业务发展空间，共同助力中国经济更稳健发展。

一位电商领域业内人士指出，随着数字经济与实体经济的紧密融合，未来电商平台还应“更进一步”，将自身数据分析、产业链融合、跨界合作、市场洞察、用户经营等能力输出给众多实体经济企业，助力他们加快数字化转型与加强精细化管理能力，让数字经济真正成为实体经济的不可或缺组成部分，助力实体经济发展得更稳更快更好。

（作者：陈植 ）

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