环球滚动:京东推出2022高质量农产品十六项举措四大模式提高国家地标产业带竞争力

近日，农业农村部办公厅印发通知，通知明确建设目标，2022年，在全国范围内重点支持200个地理标志农产品(000061)发展。通过实施保护工程，得到支持的地理标志农产品综合生产能力明显增强，产品知名度、美誉度和市场占有率显著提高，有效带动农民持续增收，形成一批地理标志农产品助力农业高质量发展、乡村产业振兴的样板。

聚焦地理标志农产品保护与发展，是实现乡村振兴的重要举措。针对传统地标农业产业普遍存在的规模小、收益低、产业链短、线上销路不畅、仓配运设施不齐全等问题，京东推出贯通产业上中下游的十六项举措，探索出一条“政府+企业+京东”三方联动的国家地标产业带发展战略，打造出全产业链合作、深度共建、品牌保护、品牌推广的四大模式，并通过打造“奔富村”，帮助政府突破产业带发展瓶颈，助力企业增利、农户增收，同时也为大量返乡大学生、退役军人提供就近就业岗位和创业机会，以“地标杠杆”撬动农业高质量发展。

十六项关键举措贯通产业链上中下游 360度全方位助力产业带发展

(资料图片)

保障农产品质量安全要从农产品流通的上中下游全链条入手。京东推出贯通农产品上中下游的十六项关键举措，将种养植、生产加工、仓储物流、技术培训、品牌推广、销售等各个环节和各个主体有效衔接，构建产业链上中下游协同发展的运行模式，不断提高农产品附加值，推动农业高质高效发展。

在产业链上游，京东推出五大举措：从建立种养殖标准、制定产品标准、推动生产规模化、搭建溯源体系、联合成立供销社助力产业发展。

京东与中国农业大学等权威机构共建研究中心，全面开展产学研合作，推行种养殖标准，覆盖农产品品种标准、培育改良、土宜检测、风味检测各环节；推出完善生产环节全流程标准，优化农产品采收、分拣、加工、包装、等级、理化全流程；推动产业带高质量规模化生产，与产地签约，通过产业集群将一二三产业融合，提高农业生产效率；联合当地政府搭建溯源体系，从源头建立起溯源生态，实现从种养植到销售的全流程可视化追溯；未来，京东还将与各地国有企业、农民合作社等成立联合供销社，通过引入生态服务公司，以合资共投、包产包销等为切入点构建新生态。

在产业链中游，京东推出五大举措：建设标准化仓储、建设产地仓、扩充物流干线、建立时效性运输标准、改造农批市场进行产业带投入和优化升级。

京东推出建设标准化仓储举措，规模化仓储条件，建立仓储保鲜技术，以数字化手段提升周转效率；持续建设产地仓，围绕自建仓储、联合政府共建仓储、政府出资建设等多种模式，在全国范围建设产业仓，为地方农产品提供优质储存条件和运输条件；推出物流干线举措，全国范围不断扩充物流干线及冷链物流，降本增效提高物流服务性价比；推出优于行业的运输标准，制定运输包装标准，规定运输时效，实现千县万镇24小时达；推出农批市场发展举措，积极参与改造农批市场，搭建技术交易系统，推动农产品交易上行。

在产业链下游，京东携手各产业带政府和龙头企业，以品牌共建、品牌保护、多元化渠道、运培一体化、技术及金融支撑、品牌授权六大举措为切入点，加速品牌升级。

在品牌共建上，京东联合重点品牌进行推广，帮助建设、策划、推广品牌影响力，与各地政府及产业带重点企业共建商业品牌、建立品牌管控及退出机制，打造高质量品牌；推出品牌保护举措，京东联合各地政府出台品牌保护措施，协同治理乱象，制定惩罚机制，坚决保护高质量品牌不受市场乱象影响；推出多元化渠道，打通线上线下全渠道，拓宽销路，让消费者手机一键下单便可买到高品质商品，同时，依托集采能力，打通线下超市、批发市场，为更多企业提供低价优质的采购通道；推出运培一体化，为品牌商提供代运营服务和运营培训，让电商经营更有道，提高企业盈利能力；推出京东云技术扶持和京东金融信贷服务，帮助地方政府的重点品牌实现可持续性发展；推出品牌授权，通过自有品牌授权及联合品牌授权，增强品牌信誉及忠诚度，提升品牌溢价空间。

推出产业带京东四大合作模式 与重点地区及品牌展开合作

依据各农业产业带的发展现状和问题，京东开启“量体裁衣”式助农，通过全产业链合作、深度共建、品牌推广、品牌保护四大合作模式，打通农产品产销堵点，解决产业带发展难题，助力地标产品实现品牌化、规模化发展，加速区域特色经济发展，实现富农兴农。

京东全产业链合作模式，从产业带的产业链上下游全方位给予支持，涉及十六个环节及相关举措。

去年爆红的霸王蟹是2021年京东用全产业链模式全力扶持成长起来的大闸蟹高端品牌。为提升霸王蟹品牌价值，京东与宿迁市政府合作，在上游帮扶农户组建规模化的合作社生产单位，形成科学、标准化的养殖体系；在中游建立行业领先的大闸蟹全流程保障体系，进行全方位品质把控；在下游进行全渠道精准营销，加速宿迁“霸王蟹”品牌孵化。

在政企合力下，“霸王蟹”已成为继“项王故里”“中国酒都”“水韵名城”之后的宿迁市“第四张名片”。 2021年京东11.11期间，霸王蟹销量同比增长600倍，2021年全年销量同比增长173倍；2022年京东618开门红前10分钟，宿有千香霸王虾（霸王蟹同品牌），同比增长1150%。

京东深度共建模式是通过与地方政府深度合作，从共建标准到产品溯源，从建仓到解决配送需求，全方位解决产业带的痛点及难点，帮助产业带转型升级成为更具竞争力的特色产业带。

五常大米是深度共建模式的典型。作为地标产业带，尽管五常大米有自己的标准，但作为热销品，一些商家为了利益不惜铤而走险，以假乱真、真假掺卖的现象数见不鲜，致使市面上90%五常大米都是假的，五常大米市场被严重扰乱。为解决这种乱象，2019年，五常市政府与京东集团达成战略合作，在京东上开设了“京东五常大米官方旗舰店”和“京东五常大米官方自营旗舰店”两家官方店铺，店铺所售商品均为政府官方溯源保真正品。

同时，京东及五常市政府联合明确地理标志使用标准，制定地理标志产品管理规范，完善溯源体系，为五常大米企业提供仓储、运输、配送、客服、售后一体化的物流解决方案，助力企业降本增效。

自2019年10月五常大米入驻京东以来，五常大米品牌价值得到较高提升，销量也得到显著提高。2021年，五常大米品牌价值达到703.27亿元，连续五年蝉联地标产品大米类全国第一。五常大米市场份额占比提升500%，产品销量提升150%，超过4000户农受益，京东也成为五常市政府合作及五常大米官方溯源产品销售量最大的电商渠道，成功实现多方受益，进一步助力五常市实现乡村振兴，产业兴旺。

京东品牌保护模式主要是协助地方政府共建产品标准，将商品分等级进行销售，重点扶持优质品牌及高端农产品上行。

为保护地标产业带，京东还将深度参与到品牌治理、保护中。大连海参作为全国第一个海参国家地理标志保护产品，历史悠久、品质优良，但海参市场却存在市场紊乱，消费者不知如何选购优质海参等诸多问题，对此，京东运用品牌保护模式，联合当地政府与海参企业联合发布了京东大连海参产品标准，为海参分等级销售，并推动大连海参产业在电商化、数字化、品牌化方面高质量发展，对大连海参这一地标农产品形成有力保护。2021年京东大连海参销量年同比增长23%以上，即食海参年同比增长40%，2022年618开门红，京东超市大连海参销售同比增长50%，预售同比增长1000%。

京东品牌推广模式是扶持产业带的公域品牌、高端品牌，帮助提升品牌在全国影响力，让区域品牌走向全国。

据了解，修文猕猴桃作为地标产业带，农产品上行乏力，名气走不出省，品牌发展遇到相当大的阻力。2021年贵州省与京东达成战略合作，京东给予修文县政府全方位资源倾斜，尤其是修文猕猴桃公域品牌及高端品牌在品牌推广侧的支持，不仅给予京东站内外流量、市场品牌营销侧全方位资源的倾斜，同时在政策减免、专项培训等方面进行支持，推动修文猕猴桃产业升级发展，有效提升修文猕猴桃产品的知名度和竞争力。去年京东11.11期间，修文猕猴桃销量同比去年增长10倍。

满足四方需求 着力解决产业带政府、企业、农民、消费者难题

生产流程不透明、部分地方产业带标准化程度不高、知名产业带商品被其他地方产品以假乱真、以次充好，导致优质企业发展遇阻、产品上行渠道不畅、农民收入低、消费者不容易买到高品质农产品，成为各地产业带政府机构、企业、农民、消费者在发展中面临的几大难题。

为解决地方政府及相关机构关于产业带的诸多痛点，京东协助政府治理行业乱象、深度共建产业带及产品标准、积极联合对接地标产业带政府强化地标违规治理、确保平台地标资质100%合规、为产品定等级，搭建溯源体系奠定基础，确保后续消费者买到正宗原产地、品质可溯源、物有所值的高质量农产品。

为解决地方产业带重点企业的品牌影响力走不出省、劣币驱逐良币、品牌知名度不高、缺乏品牌保护、企业发展技术资金受阻等困境，京东充分发挥上下游供应链优势，重点扶持优质品牌、搭建和提高电商运营能力、规范地标产品上架标准，同时，在商家页面突出地理标志的标识，让有地标资质的商家得到更多展示。

为帮助农民增收，让手中的好品质商品卖出相匹配的好价格，形成“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的高质量农产品与农村消费升级正循环。京东与地方政府、农村合作社、品牌商合作，帮助农户找到优质农产品收购渠道，对销路遇到困难的农户，京东有专门团队帮忙解决困难，对于新农人、返乡创业大学生、退役军人等特定人群，京东也会重点帮扶并给予相关资源倾斜。

为重点解决消费者无法辨认真假、难买到正宗地标产品、在网上难以轻松买到高品质商品、难买到价格与品质相匹配的商品等各项难题，京东与产业带政府机构、龙头企业合作，从产地源头采购商品，不仅保证货源正宗正品，还能以大单采购的方式把价格降下来，让消费来京东闭眼买到正宗正品、性价比高的商品。

自京东开展“千县名品国家地标产业带”项目， 截至目前，已经与地方政府、农村合作社、龙头企业携手，合作了全国2336个产业带，深度合作地标产业带数百个，与上百个产业带的政府及机构签约合作，覆盖源头直采正宗好货超30万个单品，累计开设中国县市政府授权的农特馆1928家，覆盖307座城市，664个县域，针对不同产品制定超5000条品控细则。

据悉，京东已带动农村实现3200亿产值。未来，京东计划3年内，帮助农村实现10000亿产值，帮助数万家企业实现营收创新高，上百万个农民增产增收，增收总额超亿元。京东将重点扶持国家地标农产品，打造中国地标农产品供应链第一平台，实现高质量农产品与农村消费升级正循环。

为助力乡村振兴，打造高质量农产品，京东充分发挥电商全产业链优势，协同政府、企业、农民共同打造高品质农产品，与各地政府签约共谋产业发展、与产业链龙头企业供应链合作，帮扶重点品牌做大做强，着力推动并深化与国家地标产业带的合作，成就奔富村、奔富人，助力优质地标产品实现品牌塑造，取得销量和品牌声量的双丰收，推动农业农产品高质量发展。

作为一家新型实体企业，京东将继续积极响应国家号召，践行企业社会责任，为农业高质量发展按下“快进键”，促进农民持续增收，踏上美好生活奔富路。

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