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【独家】清华大学新闻与传播学院副院长张铮:认同者经济塑造消费新业态

中华文化源远流长,拥有深厚的底蕴,这是国潮文化流行和国潮品牌崛起的思想动力和源泉。在昨天举行的海南国际文创周(以下简称“文创周”)“国潮文创发展高峰论坛”上,清华大学新闻与传播学院副院长,长聘副教授、博士生导师,清华大学文化创意发展研究院副院长张铮,以《从创意者经济到认同者经济——数字文化产业发展模式的需求侧转型》为题,探讨了数字文化产业发展的转型和需求侧的重要性。


(资料图片)

“文化”“创意”是现代产业中隐藏的关键词

在张铮看来,现代产业背后隐藏着两个关键词,即“文化”和“创意”,传统的文化转化和创新,都依赖于创意作为重要的工具和手段。“过去的研究表明,创意者经济是文化产业发展的逻辑,但是在当前的数字化时代,我们需要更多地考虑需求侧和消费侧。”

清华大学新闻与传播学院副院长,长聘副教授、博士生导师,清华大学文化创意发展研究院副院长张铮。 图/主办方供图

张铮认为,我们生活在深度数字化和媒介化的社会中,文化产业已经进入到“产销合一”的时期,互联网则成为社会基础设施。“与物理连接相比,数字连接带来了认同的连接性,这种认同连接带来的是生产关系的变革和社会关系的更新。”张铮表示,当下,消费者拥有越来越大的权利,他们的意见和反馈对于产品和服务的发展也愈发重要。

“在数字化时代,从创意者经济到认同者经济的转型是必然的。数字化、媒介化和社交媒体的出现,使得我们能够更好地理解消费者需求和认同。因此,对于数字文化产业的发展,我们需要更多地从需求侧和消费侧考虑,重视消费者的意见和反馈,注重身份认同和认同确认机制的建立。这些都是数字文化产业发展的重要因素,也是推动数字经济持续增长的关键。”张铮这样说道。

数字化驱动文化产业认同经济崛起

张铮在演讲中还阐述了另一个观点,他认为,认同经济是当今数字文化产业和更广泛文化产业的推动力量。“我们注意到,现在几乎没有什么产业是还未进行数字化转型的。而在深度数字化的社会形态中,存在着诸多以态度为核心的族群。”

为进一步解释这一观点,张铮以此次文创周举例,“在平台化的结构下,特质簇的社群认同,如文创周,就是一个典型例子。在博鳌文创周中,清华文创院作为博鳌文创周早期的学术支持单位和共同发起方,和SMART共同合作,目睹了博鳌文创周如何吸引了越来越多的朋友来到这个平台上,建立情感连接,通过认同者网络的建立,让文创周的平台从无到有、从小到大。这就是认同者经济为我们塑造的文化消费的新业态。”

此外,他还提到,认同经济的基本模式改变了符号消费的意义建构的基本形态。“我们不断通过认同、偏好来确认自己的文化线索,并由此确认自己在社会中的基本文化地位,及文化社群所处的位置。依靠着今天在线上线下共同互动的方式,认同者经济也开拓了数实共生的新格局,由此通过自发性、全景化的社会认同,改变了我们的消费景观。”

最后,张铮指出,“认同者经济是营造当下文化产业发展的生态体系,而这样的生态体系使得个人身份多样化的表征,遍布在社会经济生活的方方面面。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 许诺

校对 卢茜

图片 主办方供图

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