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天天新动态:消费不是刺激出来的 对未来乐观才是根本

【导读】政策、措施等手段,固然可以刺激消费。不过,以刺激换来的消费是短期的,没有持续性。根本上还是要解决消费者对未来的信心,只有信心才能支撑长久的消费。

秦仪||撰文


(相关资料图)

经历3年疫情后,国内经济也受到巨大冲击,消费市场陷入低迷之中,不论是制造业还是商流业,都经历着巨大的经营甚至生存压力。厂商都在寻找破解之道,以迅速摆脱当下困境,重新回到购买旺盛、市场活跃、供需两旺的时代。

对此,很多经济学家给出的答案普遍是以消费拉动经济,让企业迅速走出低迷状态,再次走上高速发展的轨道。具体措施就是政府出台刺激消费政策,企业也配合以产品的大力度促销。只要消费被刺激起来,企业雄风就可以得到重振。

说到消费,必然首先要考虑居民的购买力,也就是居民有没有实际购买消费的金钱。这个很关键,如果居民确实因为手中无钱,消费肯定是无从谈起。只有居民手中有钱,不论是鼓励消费还是刺激消费,才有可能去实现。

事实上,现在居民手中不是没钱去消费,而是不敢去大胆消费。今年年初,央行发布的《2022年金融统计数据报告》显示,我国全年人民币存款增加26.26万亿元,同比多增6.59万亿元,其中住户存款增加17.84万亿元;而12月末人民币存款余额258.5万亿元,同比增长11.3%,比上年同期高2个百分点。

由此看来,并不是人们手中没有钱,而是一些钱是被人们存到银行,并没有进入消费。为什么会出现此种情况呢?难道居民们还担心什么呢?

而著名经济学家、中国人民大学原副校长吴晓求说的一段话,家电魂就认为很有道理,他说,如果对未来不乐观,消费是没办法刺激出来的。吴晓求还认为,消费是一种自然的行为,当人们对未来充满了乐观,充满了信心,消费就自然起来。

在吴晓求看来,消费信心最直接来自就业,当人们的就业出现了严重的困难的时候,你说消费,他怎么消费?拿什么去扩张消费?消费的扩张是以人们的收入增长、就业保障为前提,是以他对未来预期为前提的。对未来很乐观,才会有消费扩张。消费逻辑其实就这么简单。

而对于家电行业来说,家电品任然是耐用消费品,是生活品质化用品,而不是必须要用快消品,用户的消费购买更为慎重。因此,家电厂商需要更大的耐心和智慧,等待国内经济形势的逐步转好,那样才能做到顺势而为。而一再强调刺激消费,只是一种治标不治本的应急举措。

实际上,从疫情防控放开后,国内经济已触底反弹,呈现出步入增长的势头。国家统计局的数据显示,12月份,规模以上工业增加值同比实际增长1.3%(增加值增速均为扣除价格因素的实际增长率)。从环比看,12月份,规模以上工业增加值比上月增长0.06%。2022年,规模以上工业增加值比上年增长3.6%。国内经济复苏已经十分明确,持续向好已经成为共识。

对于家电企业来说,不要再有更多依靠政策刺激消费来缓解企业经营压力的想法,而是要把重心转移到怎样创新产品,满足用户不断提升的追求生活品质的需求上,用好产品、优服务打动用户,这才是根本。

更重要的是,厂商都是社会经济的组成部分,每个企业做好了,给自己的员工,给客户,给消费者带来实际的经济利益,那么整体经济的基础就稳了,人们对未来的预期就会变好。存在银行的钱就会拿出来进行消费,这才长远之计。

只有这样,当经济前景形势逐步明朗,消费者购买欲望重新被点燃,那么那些有好产品、优服务的,自然会取得市场先机。这样的市场要比乞求政策刺激消费来得持久和稳健,而不是靠刺激下的昙花一现。

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