张艺谋说了句“比较惨”，《狙击手》突然放大招，电影票价终于要降了？

今天是节后上班第一天，是不是还没休息够？刚刚过去的春节假期，不少人走进了电影院放松。

根据灯塔数据，截止到2月7日零时许，春节档总票房已经突破61亿，而这个数字背后是史上最贵春节档。

截至6日18点，春节档总出票1.11亿张，平均票价为52.9元。2021年同期平均票价为48.9元，2019年则为44.7元，3年间涨幅近19%。

不过，随着假期结束，电影票价有望走低。此外，有片方已经主动行动。2月6日，张艺谋导演的《狙击手》宣布下调结算价格。

《狙击手》宣布下调结算价格

北京冬奥会开幕式结束后，总导演张艺谋曾接受白岩松采访。谈及新片《狙击手》在春节档遇冷，张艺谋无奈地说，为了冬奥会已经顾不上电影了，“排片比较惨”。

图片来源：狙击手官方微博

但随着2月4日晚北京冬奥会开幕式的进行，“给张艺谋补张电影票”等话题被顶上微博热搜榜。4日晚，演员于和伟发微博：“就冲冬奥这开幕式也要走进电影院去支持张艺谋导演的《狙击手》！”一些观众更是连夜为《狙击手》“补票”。

《狙击手》是国内首部取材于真实抗美援朝神枪手事迹的影片，讲述了“狙击五班”战士为营救战友保护情报，运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”，同装备强大的敌军展开殊死对决。事实上，《狙击手》自年初一各影片陆续开分后，豆瓣评分高达7.7，一直位列春节档影片口碑的榜首。

但这部和超级巨片《长津湖》“撞题”的影片，在对手强大的观众基础的压力下几乎很难获得好的排片。许多观看电影的观众表示，虽然想看《狙击手》，但排片大多在早场或者深夜，很难找到适合的时间。针对排片问题，张艺谋此前曾在参加直播宣传时大吐苦水，他恳请全国影院排片经理不要只给《狙击手》安排“三更半夜”的场次。

图片来源：狙击手官方微博

在网友们“帮帮张艺谋”的努力下，《狙击手》的单日票房实现了惊人增长，目前票房已破2亿。

从年初四起，《狙击手》的日票房已经超越了韩寒导演的《四海》。根据灯塔数据显示，《狙击手》2月5日的票房共计5203万元，甚至超过了上映首日的票房。2月6日单日票房超过5300万元。

《狙击手》的排片占比也从2月2日的5.8%上升至了2月6日的9.7%，数据显示后面几天的排片占比还将超过10%。

据长江日报，万象影城武汉江宸天街店市场经理郑黎表示：“张艺谋以往的电影里，大场面多、人也多，这次的《狙击手》故事简洁，演员里熟面孔不多，但是以小见大，影片质量很不错。”因此，“从大年初三开始，我们影院就给《狙击手》加了场次，开了150座的大厅。观众反响也很好，它的上座率在我们影院已经排到第三位了。”

6日，《狙击手》还宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

图片来源：红星新闻

不过，结算价格并不等于你实际能买到的电影票价格。虽说电影票的定价由电影的制片方、发行方与影院（院线）商议定价，并签订合约，但定的结算价格是最低票价，并不是均价，也不是统一价。只是按照此协议，影院不能以低于这个价格卖票。

但降低结算价格的好处也是显而易见的，因为这意味着电影院在不降低售票价格的情况下，每张票能多赚5元，利润更高了，会更愿意给《狙击手》排片。为了继续保有市场，这很可能就会刺激其他片方跟进降价，进一步促成全面降价。

《狙击手》早前市场预期不高，灯塔专业版给出的映前媒体预测区间为6亿元-10亿元，而猫眼专业版也预计最终票房为6亿元。

对于《狙击手》增加排片后的表现，有电影行业分析师表示，按目前的排片情况，想进一步实现票房突破难度还是挺大的，预计最终票房在6亿元左右。

《狙击手》由光线传媒(300251)主控出品，出品方所涉上市公司还包括华录百纳(300291)和锋尚文化。

为什么今年春节票价这么贵？

高票价正在成为春节档的新标签。“电影票太贵了”话题一度冲上微博热搜，引发众多网友讨论。以《长津湖之水门桥》为例，其在北京一家影院大年初一的IMAX版本单张票价高达179元。

据灯塔研究院报告，从2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元，上涨幅度21%，年复合增长率3.3%。加上近两年受疫情影响，年平均上座率也从2016年的14%下跌至8%，一线城市平均上座率下跌最多，高达10%。

中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿认为，春节档的作用应该是培育观众，而不是推开观众。“电影应该成为大众喜闻乐见的文化消费品，因此也就必须遵循供需逻辑，生产市场所需的符号价值。”

2022春节档部分上映影片海报 图片来源：灯塔专业版

为什么今年春节票价这么贵？据钱江晚报，一位业内人士表示，主要原因还是受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片，于是春节档的重要性愈发突出，“春节档是头部档期，又有头部电影上映，一个春节的收入可以顶半年。”

还有一位影院经理直言：“去年票房太差了，好几个月没有出现爆款，好不容易等到春节，感觉就像长期寂寞后的狂欢。”

此外，今年春节档八部电影时长，《长津湖之水门桥》为149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟、《熊出没·重返地球》99分钟、《狙击手》96分钟、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》94分钟、《小虎墩大英雄》90分钟。与以往贺岁片都保持在95至110分钟的不同，今年两部电影超过120分钟，《水门桥》时长达到了149分钟，为普通贺岁片1.5倍。在影片时长变长场次减少的无奈下，影城也只能依靠提高单场影片的票价来冲淡其带来的影响。

《这个杀手不太冷静》宣传海报 图片来源：豆瓣

与票价相对应的，今年进电影院的人明显少了很多，大年初一到初三的出票数依次为1926万、1893万、1712万，而去年同期的出票数为3446万、2797万、2932万，前三天就少了3000多万人次走进电影院。

中国电影评论学会会长饶曙光表示：“今年电影市场的票房减少是可以理解的，但是没有想到，春节档前三天，观影人次均出现了大幅度的减少，这才是值得关注的问题之一。”据统计，今年春节档前三天观影人次相较去年同期减少2766万人次。饶曙光说：“在高票价的大前提下，很多人本来想看三部电影，结果可能就只看两部，本来想看两部电影的，最终可能就看一部，有的想看一部电影的，弄不好就不去看了，这就是为什么观影人次会减少这么多的原因。”

资深电影人高军告诉每日经济新闻记者：“合理调控票价和内容多样化绝对是重中之重！”

不过，按市场规律，过完春节档， 这电影票价也应该降价了。

以领跑2022春节档的《水门桥》为例，在四川绵阳一家万达影城，2月6日的最低票价为42.9元，最高票价为57.9元，相较于大年初一，票价已经有超30%的降幅，而在春节档结束后的2月7日，票价继续回调，最大降幅超20%。

其实最近几年，电影票价一直在上涨中，2021年春节档票价为48.9元，2019年平均票价44.7，而2018年平均票价还不到40元。喜欢电影的观众，应该对前几年8.8元、9.9元的电影票风靡一时的情景有深刻印象，由于当时票房补贴过于疯狂，为了维护市场，各大片方还联合提出全国影院春节档票价不低于19.9元。

也有业内人士表示不应该过度解读电影票价，价格是由市场供需关系决定的，春节观影人数多、春节人工成本高等因素都是春节票价高于平时的原因。

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