张艺谋低调创业：刚刚完成巨额融资 重度参与了冬奥会

XR与元宇宙还有多远？

记者 | 韩希言

编辑 | 吴晋娜

本届北京冬奥会与元宇宙相关的“黑科技”无处不在。但你知道吗？背后的诸多产品（VR电竞产品、XR滑雪模拟器等）都来自同一家XR企业（当红齐天），而它的联创则是本届冬奥会的总导演张艺谋。

冬奥会还没落幕，当红齐天就因为融资新闻又出了一次圈。近日，当红齐天宣布完成B+轮融资，离上一轮完成数亿元融资还不到半年。

成立7年，6轮融资，当红齐天不仅靠的是背后的豪华团队，还有它选择的赛道。作为开启元宇宙时代的重要载体，XR行业在近一年来备受资本关注。根据IT桔子数据显示，2021年国内VR/AR行业发生融资145起，共计287亿元。有机构预测，全球XR市场规模预计从2021年的310亿美元增长到2024年的3000亿美元。

“融资格外得顺利。”一位获得了融资的XR行业创始人对铅笔道描述道；近日，还有一家相关企业的创始人对铅笔道透露，新一轮融资已经完成且即将对外官宣。与当红齐天一样，该项目的上轮融资也差不多才半年时间。

很多人表示，在5G、云计算和AI等技术的推动下，XR产业行业容量正在迅速提升。随着端云协同计算、网络通信、数字孪生等技术的发展，以沉浸式体验为核心的XR互联网，即将迎来新一轮的爆发期。并且不同于几年前VR刚诞生时的情景，XR技术目前已经形成了广阔的下游应用，不断渗透进各行各业。

VR行业曾风起，然后又坠落，这一次XR的时代真的来了么？

-01 -

张艺谋联合创立的XR公司再融资

张艺谋参与创立的那个科技公司又融资了。

近日，“当红齐天”宣布完成B+轮融资，投资方包括拉卡拉(300773)以及蓝色光标(300058)作为基石投资人发起设立的蓝图海兴基金。并且，离上一轮该项目完成数亿元融资还不到半年。

根据该公司的介绍，当红齐天是一家XR公司，集“XR内容制作+载具研发+数字运营整体解决方案及产品落地”于一体，致力于创造沉浸式体验。业务涉及XR+乐园、XR+科技秀、XR+爱国主义教育、XR+博物馆、XR+应急、XR+电竞、XR+体育等。目前，公司在北京、上海、澳门、三亚、成都、柳州、洛阳等全国12个城市成功落地大型VR乐园。

谈到当红齐天，绝对避不开它的创始团队：董事长齐笑曾受聘于2008北京奥运会，并担任《画卷》的制作人；CEO王磊担任过“天工异彩”总经理，知名电影《寻龙诀》和《龙门飞甲》的后期制作出自他手；著名导演张艺谋担任联合创始人，这也是张艺谋第一次以创始人的身份投资并加入一家公司。

对于加入当红齐天的原因，张艺谋曾在一个公开活动中表示，“我是一个对电影视觉和新技术非常敏感的导演，并且对VR技术也有所耳闻。但我一直觉得这是好莱坞才拥有的技术，没想到国内已经有人做出来了，所以在接到邀请时就一拍即合。”

而当红齐天的创立也始于2008年的北京奥运会。齐笑此前接受采访时表示，《画卷》带给他很大触动和改变，也因此想要建立一个走向世界的中国文化科技品牌，做“科技+文化”的传承，并且像环球影城、迪士尼那样在全球占一席之地。

虽然早有构思，但是彼时的VR行业才刚开始萌芽，齐笑与王磊并没有草率开始创业，而是继续学习技术探讨产业。直到2015年感到机会成熟，齐笑、王磊才邀请张艺谋共同创立当红齐天。

在资本是市场上，当红齐天不愧“当红”之名。成立至今，当红齐天已经完成6轮融资，其中不乏联想创投、英特尔、小米战投、野草创投等明星机构。而小米战投的投资，也被视为小米进军元宇宙的重要动作。

△图源：天眼查

谈及这一笔投资，小米战略投资部董事总经理蒋文曾表示：“我们认为XR（VR）及其应用将有机会成为5G时代的现象级场景。当红齐天过去几年中在XR（VR）领域有了深厚的积累，攻克了大量复杂的技术难点，并在用户体验改善方面做了很多工作。”

值得注意的是，在本次的2022北京冬奥会上，也有当红齐天的身影。本届冬奥会运动员娱乐及健身中心内的各种VR设备，如VR电竞产品、XR滑雪模拟器、“蛟龙”号载人深海模拟体验器等，均由当红齐天提供。其推出的5G+XR智能产品，可为来自世界各地的近3000名运动员及教练员提供全新的智能体育体验。

-02 -

XR创业者：融资从未如此顺利

不可否认，从创立至今，当红齐天的快速发展在一定程度上得益于两个风口，一个是VR，一个是元宇宙。从融资时间来看，当红齐天的融资也离不开这两个风口爆发的时间点。

一是2016年到2018年。2016年被称为国内的“VR元年”，彼时的市场声音都说VR是颠覆式创新，VR是“下一块屏幕”，会替代手机与PC。

站在风口上，VR理所当然地成为了资本竞相追逐的对象。据公开数据统计，仅2016年1年，AR/VR赛道就有120起融资事件，业内那时流传过一个段子，“没投过VR，都不好意思说自己是投资人。”

然而，VR从风口跌落得也很快。技术的稳定性，商业模式的不确定性……越来越的问题显现出出来，一大批在这一时期成立的VR公司又开始了快速地走向消亡，而当红齐天则成为了为数不多穿越死亡周期的VR企业。

当红齐天的的第二个融资时间点则是2021年下半年至今。这个时期创投圈的关键词则是“元宇宙”，创投圈热炒元宇宙的情形，像极了当年VR被追捧时的样子。

随着元宇宙概念的火爆，XR（包含VR/AR/MR）行业再次迎来生机。中国VR/AR行业的融资并购潮也不断升温。根据IT桔子数据显示，2021年国内VR/AR行业发生融资145起，共计287亿元。不少VR/AR头显终端厂商完成了大额融资。其中，最轰动的投资事件莫过于字节跳动收购深圳VR创业公司Pico，有报道称这一笔收购达到几十亿元的量级。

从VR/AR行业投资方向看，当前全球资本集中在硬件和应用两个产业链环节：在硬件方面，资本较多关注AR眼镜和光学器件；在应用环节，资本则重点关注教育培训、医疗健康及解决方案。

近日，一家VR企业的创始人对铅笔道透露，公司新一轮融资已经完成且即将对外官宣。与当红齐天一样，该项目的上轮融资也差不多才半年时间。

“融资格外顺利。”一位年前获得了融资的XR行业项目创始人此前告诉铅笔道，创业多年，终于体会到投资人上门主动掏钱的待遇。

“经历了VR/AR产业泡沫后，我们认为消费者级VR的硬件、内容以及相关产业已初步成熟。”有从业人士做出判断，基于XR的数字化服务将围绕各类场景不断渗透，将为颠覆性沉浸式的元宇宙数字生活体验带来突破，成为开启元宇宙时代的重要载体。

另外，前不久，有媒体报道腾讯也推出了XR业务，并于日前在内部开启活水招聘（即在内部跨部门调岗）。报道称，腾讯的目标是在行业领军人物的带领下打造世界一流的硬科技团队，争夺硬科技时代的下一张门票。

国内外多家巨头纷纷下场，XR产业投资与布局成为当下主流。

-03 -

“XR时代”还未到来

有VR从业者与铅笔道交流时表示，过去这些年，VR行业之所以会给人一种一年不如一年的感觉，是因为其商业化变现路径没有打通，整个行业始终处于纯烧钱的摸索期。

而现在，不同于几年前VR刚诞生时的情景，XR技术目前已经形成了广阔的下游应用，不断渗透进各行各业。2C消费级应用包括VR/AR游戏、影视、娱乐、教育等。2B级应用以工业制造、医疗等行业为主。

据数据公司Statista预测，全球XR市场规模预计从2021年的310亿美元增长到2024年的3000亿美元，2021-2024年复合增长率超113%。调研机构Counterpoint则预测，2025年，XR头戴设备出产量将有望增加到1.05亿台，与2020年的700万台相比增加约150%。

很多声音也表示，在5G、云计算和AI等技术的推动下，XR产业行业容量正在迅速提升。随着端云协同计算、网络通信、数字孪生等技术发展，以沉浸式体验为核心的XR互联网，即将迎来新一轮的爆发期。

但是快速发展不代表发展成熟。XR产业因为元宇宙的火爆而走到台前，但整个产业还处在一个发展初期的状态，硬件需要多维度、大幅度、快速更新，才能适应实际需求。

XR被称为下一代计算平台，相较于当前计算环境的提升主要体现在维度和感知的提升，要求XR设备必须具备空间扫描建模、空间定位追踪、全身动捕、眼动追踪、手部追踪、面部追踪等前沿技术集成能力。

在用户层面，C端市场还明显需要培养。这既体现在用户的使用习惯还尚且停留在手机端和PC、主机端，一时间要扭转这个习惯还比较困难；又体现在XR头显设备的价格目前还远不算“亲民”，消费者也缺乏为XR消费的强烈欲望。

“其实XR可以类比一下智能手机的发展历程。”一位创业者提出了这样一个观点。梳理XR和智能手机的发展历程，两者存在较多相似之处。XR作为下一代硬件载体，且随着元宇宙概念的出圈，多个爆款内容及市场反馈较优的硬件产品的上市，当前的发展的状态十分类似于智能手机进入高速发展期的拐点阶段。

智能手机的发展历程中，iPhone4的发布是具备跨时代意义的事件，引发了大屏幕、多点触摸、应用商店等风潮，促进了应用生态的丰富和人机交互方式的迭代。上述创业者表示，“XR行业也需要一个革命性的产品或者事件，带领行业走向全面爆发增长期，而这个拐点离我们还有一段距离。”

本文首发于微信公众号：铅笔道。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

标签：